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Die geheime Macht der Düfte

Peter Hannig, Edda Nebel, Hans-Jürgen Janke, Terezia Petrasova, Andreas Steinmüller

Robert Müller-Grünow,
Christian Kerner

Wonach riecht Innovationskraft und welcher Duft
kann die Herzfrequenz sinken lassen? Eine Ant-
wort darauf und weitere „dufte“ Themen liefer-
te der in jeder Hinsicht kurzweilige Vortrag des
Unternehmerpreis-Gewinners von 2018, Robert
Müller-Grünow. Er ist Gründer des Unternehmens
Scentcommunication, das Konzepte entwickelt, die
es Unternehmen ermöglichen, durch „Duft“ ihre Marc Herbrand, Norbert Schoos, Petra Bergmann, Dominik Bojakowski
Erkennbarkeit auszubauen und zu stärken.

Wenn Müller-Grünow sagt „immer der Nase nach,“ weiß er,
was Gerüche mit uns Menschen machen: „Duft geht direkt
ins Gehirn und ist nicht steuerbar“. Kein Wunder, früher war
der Riechsinn mindestens genauso überlebenswichtig wie
das Sehen oder Hören. Die Anforderungen haben sich heute
zwar geändert, die Wirkung von Gerüchen auf uns Menschen
jedoch nicht: Der Geruchssinn hat demnach den höchsten
Einfluss auf unsere Emotionen , schließlich besitzt jede Kör-
perzelle Riechrezeptoren – insgesamt 700 an der Zahl!
Neben dem „Wunderwerk Nase“ und dem, was sie bewusst Claudia Weiler, Gaby Wichterich, Ute Klein
oder unbewusst für uns leistet, beschäftigt sich Robert Mül-
ler-Grünow auch mit der wirtschaftlichen Komponente von
Gerüchen: Viele Milliarden Euro werden jährlich mit Düften
und Aromen für alle Lebensbereiche umgesetzt – vom ed-
len Parfum bis hin zum Putzmittel. 2004 hat Müller-Grünow
für die Firma „Samsung“ einen eigenen Duft erarbeitet, der
bis heute den gesamten Unternehmensauftritt begleitet.
Hier habe er sehr viel über dieses sehr flüchtige Medium
gelernt, vor allem, dass Düfte immer mit Erinnerungen –

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Gisela van Laack im Gespräch mit einem Gast.